Чернівці – один з осередків бізнесу. Маючи довгу історію, культурну спадщину та великий потік міграції, особливо в часи російського вторгнення на територію України, у місті активно проводять різноманітні бізнес-курси, тренінги, семінари, щоб підтримувати малий та середній бізнес та допомагати новим підприємцям на їх шляху. Ми побували на таких заходах у Чернівцях як: бізнес-тренінг від організації “Зміст” під назвою “Продажі”, серії курсів від хабу “Вона” “Проєктний менеджмент” та “Бізнес-аксерелатор”, пише сайт chernivtsi.one. У цій статті ви дізнаєтеся одне з головних правил цієї сфери – про власний бренд, його вплив на бізнес та на роботу найманим працівником та зрозумієте, чому важливо не тільки розвивати свою справу та бути професіоналом, а, у першу чергу, себе.
Я – власний бренд
Іваніцька Вікторія, голова громадської організації “Skill Hub”, працівниця хабу “Вільна” в Чернівцях, фасилітаторка, тренерка з публічних виступів та власного бренду на лекції “Основи успішної презентації та самопрезентації” розповіла, що у період з 2020-2022 років система бізнесу змінилася.
Раніше ніхто не знав засновників великих компаній. Такі люди наймали гарних, молодих спеціалістів, які були обличчям їх компанії. З 2020 року кожен власник будь-якої компанії, якщо хоче, щоб його справа була успішною, має бути сам впізнаваною людиною. Уже не можна бути сірим кардиналом, який з тіні керує всіма процесами. Треба виходити в люди: відвідувати різні заходи, заводити нові корисні знайомства, представляти свою компанію, одним своїм виглядом говорячи: ”Без наших послуг ви не будете такими, як я”.
Що входить у поняття власний бренд?
Розберемося з поняттям власного бренду детальніше. Він містить у собі:
- самоусвідомлення. Ви маєте чітко розуміти свої сильні та слабкі сторони, свою місію в цьому житті не тільки як керівника компанії, але й як особистості. Вам може допомогти розвинути свої сильні сторони ця стаття: Як віднайти та зберегти свої ресурси: поради в межах сеансу психотерапії від хабу “Вона”.
- життєвий шлях, який надихає. Ви маєте ділитися якимись моментами із життя, щоб показати, як ви стали тим, ким ви є, як побудували свою справу або стали успішним представником компанії. Наприклад, Вікторія Кифяк поділилася як вона працювала в університета та паралельно розвивала свій бізнес з продажу шкарпеток та колготків. Спочатку вона керувала однією маленькою точкою, після – декількома. Ваш досвід, навіть негативний, важливий. Але, звичайно, коли розповідаєте про себе, то важливо пам’ятати як про правдивість, так і про те, що не потрібно розповідати прям все-все.
- професійний розвиток. Вкрай важливо розвиватися як спеціаліст, відвідувати тренінги та т. д. У Чернівцях багато таких можливостей. Топові представники міста допоможуть вам у цьому.
- медійність. Бажано вести хоча б одну соціальну мережу та відвідувати зустрічі, заходи, де будуть або потенційні покупці, або бізнес-партнери.
- хобі. Якщо у вас є своя успішна компанія, але ви займаєтеся тільки нею, то людям ви не будете цікаві як власний бренд. Велике значення відіграє саморозвиток та різноманітність видів діяльностей. Наприклад, якщо ви любите в’язати, то покажіть це в своєму блозі. Відвідуйте якісь виставки, кіновистави, концерти. Показуйте, як печете пироги або ремонтуєте машину (звичайно, не наповнюйте блог тільки цим). Важливо показати як звичайним підписникам, так і можливим партнерам та інвесторам, що ви жива, цікава різностороння особистість;
- зовнішній вигляд. Це про охайний вигляд, стиль та яскравість. Зовсім не обов’язково мати одяг від Шанель та золоті сережки, як колись сказала Коко Шанель: “Люди з гарним смаком носять біжутерію. Всім іншим доводиться носити золото”. Головне не те, скільки буде коштувати ваш гардероб, куди більш цінне – ваш стиль та вміння запам’ятовуватися через нього. Важливо мати одну-дві деталі, які постійно будуть присутні у вашому образі та за якими вас будуть впізнавати. Наприклад, прикраса на шию та нарощені нігті, краватка та запонки. Тоді хтось при розмові зі своїм другом скаже:”Ось той чоловік з червоною краваткою – керівник компанії меблів…”. Можуть не запам’ятати ваше ім’я та обличчя, але запам’ятають ці деталі. Про це розповіла Іваніцька Вікторія, яка сказала, що її часто впізнають за допомогою прикрас на шиї та яскравого одягу.
- невербальне спілкування. Коли ви заходите кудись, то маєте йти впевнено. Коли сидите, то повинні почуватися комфортно. Коли говорите – жестикулюйте (але не перебільшуйте). Пані Вікторія зазначала, що найважливіше – це не грати. Ви маєте запам’ятатися саме тим, що ви такі, які є. Звичайно, треба пропрацьовувати впевненість, але ні в якому разі не бути тим, ким ви не є;
Чому важливо бути власним брендом як підприємцю, так і найманому працівникові?
У межах тренінгу від організації “Зміст” “Продажі” в Чернівцях Тетяна Пан, яка є власницею компанії Pan&Partners та бізнес-тренеркою, поділилася інформацією, чому важливо власним брендом будь-якій людині, яка або хоче свою справу, або працює вже в наявній компанії.
Чому це важливо для підприємців:
- власний бренд сприяє розвитку бізнесу в плані продажу, бо у 21 столітті працює схема “від людини до людини”, коли покупець придбає щось не в фірми, а саме в засновника, який керує цією компанією. Особистий бренд дозволяє підприємцям показати свою справжню особистість, що допомагає створити глибший зв’язок з аудиторією.
- з’являються все нові партнери та інвестори;
- чим більше ви будете ходити на різні заходи, тим більше вашу компанію будуть асоціювати з вами та запам’ятовувати. Особистий бренд додає вартість вашому бізнесу. Інвестори та покупці охочіше вкладають гроші або купують продукт/ послугу;
- відомі підприємці мають можливість використовувати свій бренд для підтримки важливих соціальних ініціатив та впливу на позитивні зміни в суспільстві;
- сильний особистий бренд може допомогти витримати кризи та негативні ситуації. Люди будуть схильні вірити у вашу чесність та компетентність навіть у важкі часи.
Таким чином, розвиток власного бренду є критично важливим для підприємців, оскільки це сприяє зміцненню довіри, підвищенню впізнаваності, збільшенню бізнес-вартості та забезпеченню довгострокового успіху.
Чому це важливо для найманих працівників:
- підвищується цінність вас як працівника. Якщо ви не просто один із тих, хто працює в фірмі, гвинтик у системі, а особистість, то до вас почнуть прислухатися та цінувати вашу думку;
- зросте рівень зарплати, бо працівникові, який весь час “на слуху”, більше довіряють важливих завдань, які допомагають просуватися кар’єрними сходами;
- якщо ви маєте самоцінність, що є однією з головних частин власного бренду, то ви не дозволите використовувати себе керівництву та іншим працівникам;
- ви стаєте бажаним працівником не тільки в своїй компанії, а й і в інших. Коли ви “на слуху” в своїй бізнес-сфері, то інші фірми будуть придивлятися до вас та хотіти у свою команду. Звісно, не потрібно маніпулюватися керівництвом, бо це може погано закінчитися, наприклад, не дуже добрим ставленням до вас, але вам буде легше, бо ви будете знати, що не компанія керує ситуацією, а ви і, у разі чого, ви без роботи не залишитеся.
- відчуття задоволення. Розвиток власного бренду дозволяє краще зрозуміти свої цілі, цінності та інтереси. Це може сприяти більшій задоволеності від роботи та гармонії між професійним та особистим життям.
Таким чином, власний бренд є важливим інструментом для найманих працівників, що сприяє їх професійному розвитку, відкриває нові можливості та підвищує загальну задоволеність від роботи.
Важливо пам’ятати, що розвиток себе як власного бренду – неперервний довготривалий процес, який потребує цілеспрямованості, впевненості та щирої віри в себе та свою справу.